https://app.notion.com/p/3-3895b18b06cc8029be58c6e2bf482701
1.캠페인 구조 설계
1.1검색광고 캠페인
캠페인
아우터
상의
하의
➤ 광고 그룹 (아우터 캠페인 내)
숏패딩
롱패딩
자켓
➤ 키워드 (숏패딩 광고 그룹 내)
숏패딩 추천
여성 숏패딩
남자 숏패딩
숏패딩 브랜드
이런 식으로 구조를 설계할 수 있습니다.
1.1광고그룹
1.2키워드
2.캠페인 구조를 설계할 때 고려하여야 하는 것
2.1 잘못된 vs 올바른 예
3.캠페인 구조를 나누는 다양한 상황
3.1 타겟 기준으로 나누는 경우
타겟 기준으로 나누는 경우
3.1.2 타겟 기준으로 나누는 경우
제품은 소수이지만 타겟이 다양한 경우에 사용하는 방식입니다.
예를 들어 병의원 업종의 경우
신혼부부, 수능 이후 고3, 20대, 30~40대처럼
동일한 키워드를 검색하더라도 고객의 상황과 니즈가 다릅니다.
이 경우에는 타겟별로 광고 그룹을 나누고
각 타겟에 맞는 소재를 따로 운영하는 방식으로 구조를 설계합니다.
4.운영 장기화에 따라 광고 그룹이 분리
5.실습 : 캠페인 구조도 작성
- 제품별 캠페인 분리
제품 자체가 다르기 때문에
예산 운영과 성과 분석이 가능하도록 캠페인을 분리해야 합니다. - 타겟별 광고그룹 분리
타겟 성향이 다르면
광고 반응률과 전환율도 달라질 수 있습니다.
따라서 광고그룹 단위로 나누어
성과를 비교할 수 있어야 합니다.
- 직장인 타겟 별도 관리
광고주가 중요하게 생각하는 핵심 타겟이기 때문에
반드시 별도 광고그룹으로 운영 가능해야 합니다. - 모바일 / PC 분리 운영
디바이스별 성과 차이가 크기 때문에
성과 분석 및 입찰 전략 적용이 가능하도록
구조 안에서 분리가 가능해야 합니다. - 브랜드 키워드 별도 운영
브랜드 키워드는 전환율이 매우 높기 때문에
일반 키워드와 분리 운영해야 합니다. - 핵심 키워드 별도 관리
메인 키워드는 특정 시간대 입찰 강화가 필요하기 때문에
입찰 전략 적용이 가능하도록 구조상 분리되어야 합니다.
6 광고 예산 분배
광고 예산은
하나의 매체 안에서만 결정되는 것이 아니라,
➤ 미디어 믹스(Mix) 전략 안에서
➤ 검색광고(SA)
➤ 디스플레이 광고(DA)
➤ 영상 광고
같은 여러 매체에 나누어 배분됩니다.
6.1예외
특정 키워드의 경쟁이 거의 없고 ➤ 해당 시장을 사실상 선점하고 있으며 ➤ 검색량 자체도 계속 증가하고 있는 경우
미디어 믹스전략으로 공격적 마케팅
7.용어정리
ltv 고객 생애 가치
cac 고객 획득 비용
미디어 믹스 마케팅·광고 분야와 콘텐츠·엔터테인먼트 분야 두 가지 뜻